中國東北小城借泳裝產業“乘風踏浪”
作者 李晛 一部講述泳裝產業創業故事的電視連續劇《乘風踏浪》近日播出，讓遼寧興城這座位于中國東北的小城更為人知。 《乘風踏浪》以20世紀80年代至90年代的興城為背景，講述了主角夫婦從解決溫飽到成為當地企業家代表的故事，生動復原興城泳裝人乘著改革東風成功創業的經歷。如今，經過40余年的發展，興城泳裝已由傳統手工縫制的家庭式小作坊生產模式發展成為百億元級產業集群，將“乘風踏浪”的故事講到更大的世界舞臺。 興城，地處遼東灣西岸，東南部瀕臨渤海，是“中國泳裝名城”。據官方統計，興城聚集了4000多家泳裝生產企業，年產值150多億元人民幣，占國際市場份額25%以上。也就是說，全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。 興城市泳裝行業協會副秘書長柳菁告訴記者，與《乘風踏浪》主人公的創業經歷相似，首批興城泳裝人通過家庭式小作坊自產自銷，在積累了足夠的資本和經驗后，開始打造屬于自己的品牌和產業體系。 斯達威泳裝超級產業園董事長張東元就是其中一員。2002年，張東元創建葫蘆島斯達威體育用品有限公司。創業初期，張東元給國外知名品牌做代工，產品遠銷歐洲、南美洲等地。 “雖然企業越辦越好，但沒有自己的品牌，企業的發展會越來越難。”2009年，張東元出資近490萬美元并購美國INGEAR服飾有限公司，獲得多個知名品牌的特許經營權。張東元靠走差異化路線，逐漸在美國和西歐等發達地區市場占有一席之地。 彼時，通過國際并購，多家興城泳裝企業獲得了更強有力的面料研發、版型設計、品牌運營以及知名度等核心競爭力，為企業贏得了更大、更穩定的海內外市場份額。 電商平臺的建立與發展也助興城泳裝打開更廣闊市場。據悉，中國泳裝電商銷售中80%從興城出貨，當地泳裝銷售網店達4萬家。 “95后”泳裝從業者張嘉銳為協助父親張東元管理企業到英國攻讀碩士。畢業后，張嘉銳在公司開展跨境電商業務。“以前，我們的俄羅斯訂單占比80%至90%，隨著市場的變化以及跨境電商的加持，目前訂單分布基本是歐洲、美國各一半。” 柳菁介紹說，興城計劃在美國、德國、澳大利亞等21個國家建設33個海外倉，目前17個海外倉投入運營，依托亞馬遜等跨境電商平臺，以遍布全球的國際化商貿物流，帶動泳裝產業跨境電商出口的快速發展。 隨著泳裝生產、營銷規模的不斷擴大，常住人口約50萬人的興城有近16萬人從事著泳裝行業。“我身邊的人基本在從事泳裝加工，待遇好，有班車接送，現在很多年輕人也愿意來。”從事泳裝加工10余年的王曉艷如是說。 “世界上有陽光的地方就有興城泳裝”是當地政府提出的新目標。下步，興城將通過打造全球泳裝供應鏈中心、全球泳裝時尚中心以及全球品牌集合中心，打造世界泳裝之都。(完)
